Cyfryngau sgrin electronig LED awyr agored yw tuedd datblygu'r diwydiant hysbysebu yn yr 21ain ganrif. Mae'n ddyfais arddangos hysbysebu dan do ac awyr agored gyda swyddogaethau sain a fideo. Mae'n gynnyrch-uwch-dechnoleg sy'n arwain yn rhyngwladol. Gyda datblygiad parhaus y broses adeiladu trefol, mae sgriniau arddangos LED awyr agored yn cael eu defnyddio fwyfwy fel cludwr hysbysebu cyfryngau newydd. Yn wir, gall arddangosfeydd LED awyr agored ddod â gwelliant penodol i ddelwedd y ddinas, ac mae'r mathau o hysbysebu hefyd yn hyblyg ac yn amrywiol. Fodd bynnag, ni ellir gwadu bod asesiad cywir wedi dod yn dagfa ar gyfer twf a datblygiad cyflym cyfryngau awyr agored yn oes data mawr. Mae sut i ddysgu siarad â data a phrofi gwerth cyfryngau awyr agored gyda rhifau wedi dod yn her graidd yn yr oes ddigidol.
Sut ddylai arddangosfeydd LED awyr agored symud ymlaen yn oes data mawr?
Cywirdeb hysbysebu awyr agored yn oes "data mawr"
Yn y cyfnod cyfryngau awyr agored traddodiadol, y lleoliad daearyddol gyda thraffig uchel yw i gyfryngau awyr agored gyflawni gwerth craidd craidd cyrhaeddiad uchel a sylw uchel. Mae hysbysebwyr yn poeni am faterion fel "pwy yw'r gynulleidfa hysbysebu a ble mae'r defnyddwyr targed". Yn y gorffennol, penderfynwyd hysbysebu awyr agored yn seiliedig ar lif y bobl. Mae'n anodd defnyddio data prawf gwyddonol i gefnogi ac egluro a yw buddsoddiad ac allbwn y cwsmer mewn hysbysebu awyr agored yn rhesymol. .
Gyda dyfodiad y cyfnod o ddata mawr, gall technoleg arddangos LED gynhyrchu adroddiad data manwl yn gyflym trwy gamera, ynghyd â thechnoleg somatosensory, technoleg 3D, a thechnoleg AR, a defnyddio algorithmau cysylltiedig i helpu hysbysebwyr i gyflwyno hysbysebion i ddefnyddwyr addas. Gan.
Arddangosfa dan arweiniad awyr agored
Gall y dechnoleg ddiweddaraf ddadansoddi pryd a ble y gwelodd pobl yr hysbyseb ar y hysbysfwrdd, a gall hefyd nodi oedran a rhyw y gynulleidfa, fel y gall hysbysebwyr wybod yn union ble mae pob ceiniog o hysbysebu yn cael ei wario. Heb gael yr effaith a ddymunir.
Ym mis Tachwedd 2015, mae'r "MODS System Gwerth Awyr Agored" a ryddhawyd gan New Horizon Media yn seiliedig ar ddata mawr gan weithredwyr (daw ffynhonnell ddata MODS o ddata defnydd mwy na 30 miliwn o ddefnyddwyr ffonau symudol gweithredol y tu mewn a'r tu allan i Tsieina Unicom Talaith Guangdong ), y gellir ei echdynnu trwy ddata mawr gan gynnwys sylw yn y cyfryngau Mae data allweddol megis nifer y bobl, amlder catalyddion, cyfansoddiad y gynulleidfa, hyd arhosiad y pen, a chost fesul mil o bobl yn ddata allweddol i'w farnu gwerth y cyfryngau.
Felly, mae data mawr wedi galluogi'r diwydiant cyfryngau cyfathrebu i symud o'r cyfryngau i'r gynulleidfa, gan helpu hysbysebu yn yr awyr agored yn fawr i gyflawni cynllun rhesymol a lleoliad cywir, ac i wneud y mwyaf o effeithiolrwydd adnoddau hysbysebu presennol . Er mwyn osgoi lleoliad dall, tra'n gwastraffu adnoddau hysbysebu, mae hefyd yn dod â chyfres o effeithiau andwyol megis llygredd golau i'r ddinas.
Mae Liang Zhiyong, rheolwr cyffredinol Adran Marchnata Cyfryngau Phoenix City, yn credu: "Ynghyd â data mawr, bydd cyfryngau LED yn gallu cysylltu a chysylltu â chyfryngau digidol sydd hefyd yn cynnwys "0 ac 1", er mwyn cloddio yn ddyfnach i integreiddio a chyfathrebu cyfryngau LED yng nghyfryngau omni- y cwsmer. Gwerth uwch."
Arddangosfa dan arweiniad awyr agored
Creu "ecoleg newydd" ar gyfer cyfryngau LED awyr agored
O safbwynt tueddiadau datblygu newydd yn y diwydiant, wrth i weithredwyr symudol a chwmnïau TG agor eu data defnyddwyr at ddefnydd masnachol, mae cymhwyso data mawr awyr agored wedi symud o'r cysyniad i'r realiti. Er enghraifft, ym mis Hydref y llynedd, ceisiodd Google ddefnyddio technoleg DoubleClick mewn hysbysebu awyr agored. Defnyddiodd wybodaeth amser real o'r gorffennol, megis cynulleidfa, tywydd, gwybodaeth teithio, chwaraeon a ffactorau eraill, i benderfynu'n awtomatig pa hysbysebion i'w gosod; ar yr un pryd, cyhoeddodd JCDecaux 2016 Yn ystod y flwyddyn, bydd data gan gwmnïau TG a Route yn cael eu defnyddio i gefnogi cwsmeriaid pan fyddant yn rhoi 1,000 sgriniau digidol yn Llundain; yn ddiweddar lansiodd gweithredwr symudol yr Unol Daleithiau AT&T wasanaeth data mawr ar gyfer hysbysebwyr awyr agored.
Yn ogystal â chywirdeb cyflwyno a derbyn, mae angen i gyfryngau LED awyr agored hefyd ystyried sut i adael i'r gynulleidfa dderbyn y cynnwys a chymell pŵer prynu, yn hytrach na gadael i'r gynulleidfa weld y wybodaeth yn syml.
Yn ôl data gan CCS (Arolwg Ymchwil i Ymddygiad Defnyddwyr Awyr Agored) a CODC (Monitro Zhongtian), mae cyfryngau awyr agored wedi dod yn fath o gyfryngau â sylw uchel oherwydd ei sylw eang, profiad amser real, senarios gweithgynhyrchu a phynciau.
Heddiw, mae'r Rhyngrwyd wedi rhagori ar deledu traddodiadol i ddod yn ail lwyfan lledaenu. Bydd yr holl gynnwys yn dod yn gynnwys digidol. Yn y dyfodol, bydd y cyfuniad o "olygfeydd digidol a awyr agored" yn dod yn gyfuniad lledaenu.
Mewn geiriau eraill, yn oes uwchraddio defnydd, mae cyfryngau awyr agored wedi dechrau dod yn llwyfan pwysig iawn i ddefnyddwyr fwynhau cynhyrchion go iawn neu brofiadau brand yn y byd go iawn. Er mwyn gwneud cyfryngau awyr agored yn llwyfan profiad defnyddwyr, mae angen tair elfen hanfodol: digideiddio cyfryngau, rhyngweithio technoleg, golygfeydd creadigol, a defnyddio sgriniau LED mawr a sgriniau ffôn symudol bach i gynyddu technolegau AR a VR i wella rhyngweithio a dwysáu'r defnydd Profiad.
Cynghrair ffôn symudol i gryfhau rhyngweithio arddangos LED
Gyda thwf cyflym y Rhyngrwyd symudol, mae technolegau profiad rhyngweithiol amrywiol yn parhau i newid, ac mae gan lwyfannau cymdeithasol a chyfnewid defnyddwyr eu hunain gefnogaeth gref i farchnata geiriau brand a'r geg. yr achosion o ffenomen-digwyddiadau lefel, mae gan gyfryngau LED awyr agored rownd newydd o gyfleoedd twf. Mae'r cysylltiad naturiol rhwng yr arddangosfa LED awyr agored a'r ffôn symudol terfynell symudol yn ei gwneud yn fwynglawdd aur ar gyfer traffig all-lein i ddargyfeirio i'r llwyfan ar-lein, gan ffurfio mynedfa traffig newydd, a rhoi rôl gyfoethocach iddo yn yr ecosystem farchnata gyffredinol.
Yn ogystal â chyrhaeddiad defnyddwyr uchel naturiol a chyfradd treiddiad uchel o arddangosfeydd LED awyr agored, a all ddod â gwelededd uchel i hysbysebwyr, mae manteision golygfa unigryw arddangosfeydd LED awyr agored yn ei gwneud yn dechrau dargyfeirio profiad ar-lein a phrofiad defnyddwyr. Perfformio estyniadau. Gall cyfryngau awyr agored ddargyfeirio all-lein i bob pwrpas ar-lein trwy impio â thechnolegau newydd fel cod QR, NFC (Near Field Communication) ac iBeacon.
Yn ogystal, mae'r arddangosfa LED awyr agored yn gysylltiedig â'r APP ffôn symudol trwy'r cyfuniad o dechnoleg ffens electronig a data mawr LBS, ac mae cyrhaeddiad golygfa gywir yn cael ei gyflawni'n effeithiol trwy ffurf hysbysebion gwthio, a'r llwyfan data mawr yn seiliedig ar ddaearyddol. mae gwybodaeth am leoliad yn cael ei chyfuno â chyfryngau digidol. Bydd cyflwyno manwl gywir yn cyrraedd y gynulleidfa derfynol eto.
Mae data'n dangos, trwy gyfuniad o gyfryngau awyr agored a hysbysebion ffôn symudol, bod defnyddwyr yn fwy tebygol o dderbyn hysbysebion mwy perthnasol ar y derfynell symudol a chynhyrchu rhyngweithiadau dilynol. Mae'n ddiymwad bod gan gyfryngau awyr agored fanteision unigryw ar gyfer cynhyrchion Rhyngrwyd sy'n gofyn am gyfraddau trosi uchel. Mae hyn nid yn unig oherwydd bod gan wahanol gyfryngau awyr agored gyfleoedd traffig all-lein cyfoethog a naturiol mewn gwahanol senarios, ond hefyd oherwydd eu cyfradd trosi dargyfeirio effeithlonrwydd uchel.
Integreiddio VR i hyrwyddo "senarioization"
Gyda dyfodiad y cyfnod hysbysebu 3.0, roedd LEDs awyr agored yn arfer canolbwyntio ar ofod, gan droi at yr olygfa "space plus time plus people", gan ymgorffori nodweddion defnyddwyr ynddo. Mae hyn yn gofyn am well technoleg arddangos, a bydd cynhyrchion a brandiau hysbysebwyr nid yn unig yn ffurfio rhyngweithio da â defnyddwyr trwy sgriniau mawr, ond hefyd yn dod yn fan ymgynnull ar gyfer marchnata golygfa.
Ar hyn o bryd, mae llawer o gwmnïau wedi lansio cynhyrchion arddangos LED 3D, llygad noeth 3D. Er mwyn bodloni anghenion profiad defnyddwyr ymhellach, mae rhai cwmnïau arddangos LED hefyd wedi ceisio cario technoleg AR / VR. Yn Arddangosfa LED Ryngwladol Shanghai 2015, mae [Bobangcheng Optoelectronics] wedi defnyddio technoleg realiti estynedig AR yn llwyddiannus i ychwanegu pobl go iawn mewn golygfeydd rhithwir, ac mae'r sgrin fawr LED yn sylweddoli'r rhyngweithio rhwng golygfeydd rhithwir a phobl go iawn. Mae'r gynulleidfa o flaen y camera yn cael ei dynnu'n awtomatig i'r sgrin arddangos i ryngweithio â'r olygfa rithwir ar y sgrin, gan gynyddu gwerth masnachol yr hysbyseb.
Yn y dyfodol, nid yn unig y bydd defnyddwyr angen cynhyrchion, ond llwyfan rhyngweithio gwybodaeth go iawn sy'n integreiddio offer pen blaen a sgriniau. Mae angen i weithgynhyrchwyr arddangos LED sylweddoli'n raddol y trawsnewidiad rôl o wneuthurwr a darparwr ymchwil a datblygu i ddarparwr datrysiadau sy'n canolbwyntio ar wasanaethau, ac integreiddio mwy o anghenion defnyddwyr i'r cynllun cyffredinol.
