Mae data mawr yn hollbresennol ym mhob maes o gymdeithas, a gellir ei "ychwanegu" gyda diwydiannau N i ffurfio "data mawr a mwy". O ystyried datblygiad cyflym diwydiant hysbysebu awyr agored Tsieina, yn enwedig y cynnydd cryf o gyfryngau newydd digidol a gynrychiolir gan arddangosfeydd LED, a all data mawr greu gwreichionen gyda'r diwydiant hysbysebu awyr agored cyfryngau digidol newydd "poeth" presennol? ?
Hysbysebu arddangos dan arweiniad awyr agored
Data mawr ynghyd â diwydiant hysbysebu awyr agored
Yn ôl data newydd gan CTR Media Intelligence, yn ystod tri chwarter cyntaf 2015, arafodd marchnad hysbysebu draddodiadol Tsieina (teledu, radio, papurau newydd, cylchgronau, ac awyr agored traddodiadol) gan 7.3 y cant syfrdanol. Arhosodd yr hysbysebu awyr agored yn gryf , gan gynnal twf o 0.6 y cant , ond gostyngodd yr ardal hysbysebu 6.5 y cant .
Er mai dim ond 0.6 y cant y cynyddodd hysbysebu awyr agored, o ystyried cyflymiad adeiladu trefoli Tsieina, mae hon yn dal i fod yn farchnad gynyddrannol nad yw wedi'i datblygu'n llawn. Fel un o brif gludwyr hysbysebu awyr agored, bydd sgriniau arddangos dan arweiniad hefyd yn elwa o ehangu'r farchnad ymhellach ac yn parhau i gynnal twf cyflym.
Yn ogystal, mae'r gostyngiad o 6.5 y cant yn yr ardal hysbysebu awyr agored hefyd yn fater sy'n haeddu trafodaeth ac ymchwil. Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, gyda'r cynnydd o sgriniau arddangos dan arweiniad hysbysebu awyr agored trefol, mae cyfres o broblemau negyddol wedi dilyn un ar ôl y llall, megis llygredd golau, llygredd sŵn, a phroblemau delwedd drefol. Oherwydd ymddangosiad y problemau hyn, mae cymeradwyo gosod sgriniau mawr awyr agored wedi dod yn fwy a mwy beichus, ac mae rheoli hysbysebu awyr agored wedi dod yn fwy a mwy llym. Ym mis Tachwedd eleni, cymerodd Shenzhen yr awenau wrth roi cyhoeddusrwydd swyddogol i'r "Cynllun Arbennig ar gyfer Gosod Arddangosfeydd LED Awyr Agored yn Shenzhen", a gododd reolaeth arddangosfeydd LED awyr agored i lefel newydd. Ond a fydd y cynllun sydd newydd ei gyflwyno yn gallu datrys y gosodiad anhrefnus presennol o sgriniau arddangos LED awyr agored? Mae marc cwestiwn enfawr yma o hyd.
Yn ogystal, yn oes y cyfryngau awyr agored traddodiadol, yn aml nid yw'r broblem o "pwy yw'r gynulleidfa hysbysebu a ble mae'r defnyddiwr targed" y mae hysbysebu yn poeni amdano yn cael ei datrys. Yn aml, mae'n anodd i gyfryngau awyr agored ddefnyddio data profi gwyddonol i gefnogi ac egluro a yw buddsoddiad ac allbwn cwsmeriaid mewn hysbysebion awyr agored yn rhesymol. Ar hyn o bryd, mae cyfryngau newydd digidol a gynrychiolir gan arddangosfeydd LED yn datblygu'n gyflymach ac yn gyflymach. Mae angen inni ddod o hyd i atebion i'r problemau hyn ar frys i barhau i hyrwyddo datblygiad y diwydiant hysbysebu awyr agored.
